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专业化管理打造一流展会一第34届米兰制冷展印象

发布时间:2018-01-10


2004年3月在意大利米兰举办的第34届米兰制冷展,给我国参展企业留下了深刻的印象,首先,来兰展给人的第一印象便是大。展览平面图上给出的入口就达9个之多,里面各种大小展馆多达26个。主办方为便于参观者的活动,在展览中心内外开通了三条线路的通勤车(紅、绿、蓝)。其中,红色线路主要贯通展览中心内各展馆间,设立了十几个站点。由通勤车送参观者直接到达要去的展馆;绿、蓝线路则环绕在展览中心周国,由通勤车将人们送达地铁站等换乘地点,令人惊叹的是,这么大的展馆,米兰展几乎全部占用了。除5号和6号馆外,本届展会占满了米兰展览中心的所有展厅。主办方提供的数宇显示,第34届米兰展的实际展览面积达13.9091万㎡,有来自世界各地41个国家和地区的2823个展商参展,其中来自意大利之外的展商数量为1151个,占展商总数的40.7%。上一届米兰展(2002年)的参观人数达14.7万人,断闻中心称,本届展会人数与上届相当。


被我们习惯称为米兰制冷展的MCE,事实上所涉及的行业不仅仅是制冷设备,还包括了卫浴、系、阀、水管五金件、供热、热水器等诸多行业。主办方巧妙地用不同的颜色来标注不同行业的展览,总计涉及7 个大类的产品,令人一目了然。表面看起来展会涉及的行业相当杂,但细分析来看,所有行业均与建筑冷暖相关,因而参观者往往会观看大多数的展馆。


与许多国外展览相同的是,除主要给展商一定数量的免费通票外,展览的日票及通票均是收费的。门票收费虽然在一定程度上限制了观众的数量,但也在客观上确保了观众的质量与专业水平。


展览会显示出一流的专业展览特色。仅在制冷空调展区,便可找到这一行业所热态的几乎所有龙头品牌,而且,绝大多数的公司都做了巨大的特装展位,突出展示自己的产品,全这些大品牌的展区格外显眼,展出的产品中,既包括了大型集中式中央空调设备,也包括大量家用空调新品。有专业人士称,该展会是全球最专业的制冷展之一、展出的产品反映了当今空调技术发展的最新趋势。


米生是意大利著名的会展之都,米兰国际展览中心有着非常专业的展览经验,展览配套的宣传、餐饮、商务等服务业做得相当好。尽管如此,道憾与不足也是存在的。无论企业产品资料,还是展台上的展板,几乎清一色用意大利语。参观者中约有7万多人来自意大利,其中大多数人无法用英语交流。而在展览现场找翻译却是一件不容易的事。对于一个国际大展,这不能不说是服务上的一个缺陷。


(资料来源: 《国际商报》2004-05-12)